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躺着睡觉的是知识成本,不是知识产权

知识产权是当今最热门的一个词汇,大大小小的公司纷纷把目光瞄准了知识产权,以期获得品牌价值的提升和核心竞争力的提高。但是在实践中,也有不少的企业运营者经常抱怨:都说知识产权好,能创造价值,为何维护费用这么高,只见投入,不见产出?

 

知识产权运营

说起来知识产权的投入,确实不少。商标想全类保护,四五万的费用就进去了;专利逐年递增的维持年费,也是不菲;缠杂不清的版权纠纷,每一次梳理都要对簿公堂,价格高昂。想要完美地保护自家知识产权,仅资金一项就是极高的门槛。对于中小企业而言,知识产权似乎成为了负累。为何会出现这样的状况?原因就是,知识产权并不是放在那里就会增值的产品,而是需要运营才会变现。
 

资产只有在流动中才会增值,知识产权更是如此。停留在纸面上的知识产权,除了给自己企业一些高光的面子之外,能够创造的价值微乎其微。知识产权是非常特殊的无形资产,最直接的变现形式就是知识产权质押贷款,这也是最直观的体现知识产权价值的形式。同样的两个商标,含义、品类都差不多的情况下,赢过商标争议的一个,估值绝对会更高。因为,这样的商标权利更稳定,这就是知识产权流动带来的增值。
 

法律鼓励知识产权的使用,越使用权利越稳定,受保护程度也越高。以商标为例,驰名、著名商标的排他权利更强,索赔额更高,各地也对驰名、著名商标的持有企业有扶持奖励,质押融资额度也更高,审批更容易。而对于躺在纸面上的商标,三年不使用撤销就是法定的消解权利的情形。不想知识产权的权利消解,就必须使用,在面对竞争对手的打击时,才能依托详尽的使用证据来化解。专利和版权也是一样,甚至知识产权运营出色的公司,会通过无效自家专利的手段对专利权的稳定性进行验证,一方面能通过无效程序的专利权利稳定性会更稳固,另一方面不能通过验证的专利可以适时放弃,节约成本。通过使用,让知识产权的权利牢不可破,自然会带来知识产权价值本身的提高。
 

知识产权最常见的营收方式就是许可授权,独家授权可以收个高价,多家授权可以聚沙成塔,入股授权享受细水长流,只要有一纸完善的授权合同,知识产权就能轻松创造价值。知识产权最怕的就是私藏,反而放在别人手中才能源源不断地有产出。
 

知识产权的有趣之处在于最不怕打官司,越打越强,越打越值钱。实践中有个有趣的现象,大致相同的侵权案件,判定的索赔额大多不会低于上一次的案件,只有上升。只要是合理的诉讼,不是滥诉,都会有理想的结果。这是因为,在不断地维权过程中,每一次被法庭采纳地证据都是对知识产权权利的一次镀金,而判决本身也是下一次维权的弹药,在“惩罚原则”日益凸显的今日,维权的收益上涨也是理所应当之事。
 

纵观市场上的成功公司,没有几件知识产权纠纷都不好意思上榜,不仅在研发上有高投入,在知识产权法律维权方面更是花了大力气。法务总监、知识产权总监几乎都是执行副总裁的级别,足见这些企业对知识产权运用的看重。
 

知识产权与其他资产运作不同,法务工作才是贯穿知识产权管理的重中之重,商业运作须在法务工作的指导下进行。因为知识产权运营的风险并不来自市场,而是来自知识产权的权利本身。每一次知识产权纠纷,知识产权持有人都会遭遇如商标无效、专利无效程序的攻击,这是知识产权的软肋,“一招错满盘输”毫不夸张。凡是挺过了这一关,“钱途”各种光明。
 

“法律不保护躺在权利上睡觉的人。”这句话描述知识产权极其贴切。只有将知识产权视作武器,不断磨砺,不断实战,才能发挥知识产权强大的战斗力,赢得商战。而知识产权的磨刀石就是法务工作和频繁使用,知识产权只有不断流动,才能创造价值,才能不断增值。不要让你家的知识产权变成无力负担的知识成本。
 

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